Google Analytics poznat i kao Universal Analytics gasi se u srpnju 2023. godine, no korisnicima ostaje Google Analytics 4.
Universal Analytics 1. srpnja 2023. godine prestat će obrađivati podatke, a korisnici će još najmanje šest mjeseci nakon toga u Universal Analyticsu moći pristupiti ranije prikupljenim i obrađenim podacima. Nakon toga oni više neće biti dostupni, zbog čega ih je poželjno exportati što je ponuđeno u sklopu prethodnog linka.
Google Analytics 4 predstavljen je prije dvije i pol godine, ali ga je po nekim procjenama - barem u Hrvatskoj - do danas implementirao tek manji broj webova. Njegove prednosti nad Universal Analyticsom su fokusiranost na zaštitu privatnosti, inteligentno korištenje strojnog učenja radi boljeg uvida o korištenju na različitim platformama i uređajima te besprijekorna integracija s Googleovim platformama za oglašavanje s ciljem optimizacije izvedbe kampanje i većeg povrata na marketinška ulaganja.
Više informacija o ovoj temi dostupno je i na Googleovom blogu,
